陕西水果网络零售额位居全国第二 直播电商与跨境电商成增长新引擎

      据陕西省人民政府消息，2025年，陕西省水果网络零售额位居全国第二，线上渠道消费（883434）占比持续扩大至20.28%。其中，直播电商与跨境电商（885642）表现尤为亮眼，成为推动产业发展的强劲动力。

      从销售结构看，渭南、延安、咸阳三市构成全省水果网络销售的第一梯队，合计零售额占比超六成。杨凌示范区增速达27.59%，发展势头强劲。品类方面，苹果（AAPL）和猕猴桃两大优势产品网络零售额分别达48.12亿元和35.26亿元，同比增长11.82%和10.53%。

      水果品牌建设成效显著。截至2025年底，陕西拥有水果区域公用品牌66个，全年实现网络零售额157.94亿元，同比增长5.62%。“洛川苹果（AAPL）”“眉县猕猴桃”“周至猕猴桃”零售额位居前三。同时，全省水果电商品牌增至1040个，实现网络零售额189.94亿元，同比增长7.3%。

      从市场分布看，陕西水果网络零售高度集中于西北与华东地区。华中地区消费（883434）增速领先，达19.52%。安徽、河北、四川等省份增速均超18%，成为未来拓展增量市场的重点区域。

      跨境电商（885642）成为外销（885840）新增长点。2025年，陕西水果跨境电商（885642）网络零售额达1.76亿元，较上年增长15.86%。苹果（AAPL）、猕猴桃等地标产品出口领先，梨、柑橘、葡萄等品类销路逐步打开，出口市场趋于多元，越南、泰国、印度尼西亚等国是主要目的地。

      直播电商蓬勃发展。2025年，全省水果直播网络零售额实现82.43亿元，同比增长23.38%。西安市以46.24亿元的零售额占据领先地位；铜川市增速达45.84%，稳居榜首。

      水果网红经济（885876）持续活跃。截至2025年底，陕西水果网红人数达3.72万人，同比增长25.34%，带动产品网络零售额44.55亿元，同比增长28.72%。

      省果业中心相关负责人表示，下一步将围绕品牌建设、电商生态优化和国内外市场拓展持续发力，推动全省果业高质量发展。